Ayuntamiento de Hornachuelos
Tu gran evasión.
Hornachuelos se trata de un pueblo cordobés situado en el Parque Natural de la Sierra del mismo nombre. Cuenta con un gran atractivo turístico, ya que puedes disfrutar tanto del viaje en el tiempo al pasear por su casco viejo, de estilo árabe, con calles estrechas y empinadas, como de su abundante naturaleza donde realizar diversas actividades al aire libre.
Por ello, se pensó en la elaboración de una línea de campaña, basada en los valores más destacados de Hornachuelos. Dotada de una línea argumental bien definida y centrada en aquellos valores que los responsables de turismo consideran como tractores.
OBJETIVO
Creación de una propuesta creativa versátil, de alto impacto y asumible para el público, con gran flexibilidad a la hora de adecuar la comunicación a las circunstancias puntuales.
ACCIONES
- Elaboración de un concepto promocional creativo.
- Diseño de un Spot Publicitario.
- Diseño de cuñas publicitarias.
- Creación de una landing para las campañas.
- Etiquetado de la landing con Google Tag Manager.
- Diseño de creatividades para campaña.
- Publicidad Online.
- Publicidad Offline.
Campaña fase teaser
Posts de instagram «Prepárate para tu gran evasión»
La creatividad se centra en el hecho de que el potencial turista es permeable a mensajes que apelen a un beneficio ‘Físico y emocional’. La campaña se construye alrededor de aquellos aspectos que pueden satisfacer las necesidades emocionales del turista. La campaña se compone de dos fases: una fase teaser y una fase de resolución.
La fase teaser cuenta con una puesta en escena compuesta por una serie de mensajes “anónimos” muy frescos y planteados en clave de humor, que apelan a situaciones vividas durante las restricciones y que sirven de argumento para presentar una misteriosa respuesta: PREPÁRATE PARA TU GRAN EVASIÓN. Donde en ningún momento se menciona el destino, creando expectación en el público.
Campaña fase de resolución
Valla publicitaria «Tu gran evasión».
Una vez finalizada la fase teaser, la campaña se centra en la resolución de la incógnita generada y la presentación del destino a los diferentes públicos objetivos.
Conscientes de que el público potencial viene de sufrir una situación de alta restricción de actividad y movilidad, por lo que presumiblemente, su actitud mostrará una clara tendencia a ‘escapar’, seleccionando ‘destinos abiertos y con oferta variada’ que le aporten confianza, seguridad y estabilidad emocional, establecemos un claim que responde de manera muy directa a dicha necesidad: TU GRAN EVASIÓN.
Spot «Tu gran evasión».
Adaptaciones campaña de resolución
